中国LED企业国际化发展的两大机遇、两个变量及两种选择!_国星半导体

中国LED企业国际化发展的两大机遇、两个变量及两种选择!

2016-01-07 周大头 南海照明协会 南海照明协会
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2016年,是中国“十三五规划“开局之年,也是我国经济增长转型发展的关键之年。世界经济持续低速增长,国际贸易环境有所恶化;国内经济领域短期风险集中显现,压力与挑战前所未有。在LED世界,一边是LED照明发展黄金期的到来,一边是惨淡的市场激烈的价格战逼仄的利润空间。世界从没像今天这样,将“不确定”以如此复杂而难辨的方式呈现在LED企业面前。而打造国际竞争力也从没像今天这样被提升到如此重要的高度。


面对不确定的世界,LED企业唯一可以确定的是打造国际竞争力,寻找新兴国家蓝海市场。2016年1月6日,广东LED产业国际合作重点工作启动仪式暨第二届中国LED企业国际竞争力TOP10新闻发布会隆重举行。发布会旨在为广东乃至中国LED产业谋面布局2016年一带一路及新兴市场出口战略,前瞻市场、解读贸易规则与当地市场,为整个产业找到新的增长点。

广东LED产业国际合作重点工作启动仪式暨第二届中国LED企业国际竞争力TOP10新闻发布会现场

继首届中国LED企业国际竞争力TOP10因其首创性和权威性引起行业乃至整个社会的强烈反响后,第二届TOP10再次启航。本次活动是由LED国际合作促进联盟(LICA)主办,广东省半导体照明产业联合创新中心(GSC)承办,广东省半导体光源产业协会、深圳市LED产业联合会协办。通过专业的评审、客观公正的评价体系,TOP10活动旨在树立行业标杆、表彰拥有世界级品牌和国际影响力的中国LED优秀企业、强化我国LED企业在国际市场中的竞争优势,对于推动企业国际竞争力建设、加快中国LED企业全球化进程、不断深化国家“一带一路”发展战略具有十分重要的意义。

LED企业国际化路径的两大机遇

·2020年全球LED照明市场将以年均20.36%的增速增长

·2020年中国LED照明产品出口一带一路约530亿美元

“从全球范围来看,由于城市化建设和基建投入的放缓、各国经济的增长趋于缓慢增长。受经济影响,2015年全球照明市场并没有迎来大的变革。但是LED照明正在快速的完成替换传统的照明光源以及灯具,LED市场渗透率快速攀升,LED照明市场规模稳步增长。”广东省半导体照明产业联合创新中心眭世荣主任在《中国LED产业国际化之路》报告中指出,2015年全球LED照明市场规模为557亿元,市场渗透率36.9%。预计到2020年,全球LED照明市场将以年均20.36%的增速增长,渗透率达到63.9%。

广东省半导体照明产业联合创新中心眭世荣主任作演讲报告

据广东省高智新兴产业发展研究院调查显示,2015年中国LED照明产品出口约为255亿美元,同比增长45%,2010-2015年年均增长52%。在中国LED照明产品出口规模基数增大和全球经济增长趋缓的形势下,未来整体出口增速将有所回落,预计2015-2020年年均增长速度为32%,2020年中国LED 照明产品出口规模将突破千亿美元。

在全球LED照明市场的持续发酵之下,“一带一路”成为当前我国LED产业转型升级的重大战略机遇。“‘一带一路“沿线大多是新兴经济体和发展中国家,是我国LED产品出口的新蓝海。据广东省半导体照明产业联合创新中心眭世荣主任介绍:“2014年中国LED照明产品出口‘一带一路’市场为67.44亿美元,增势迅猛,同比增速高达211.79%。2015年中国LED照明出口‘一带一路’市场约为100亿美元,同比增长43%,占全国LED照明产品出口比例为38%左右。”

他预计,随着国家一带一路战略的实施,出口一带一路市场增速将高于全国LED照明产品出口整体水平,2013-2020年年均增长速度约为58%,至2020年中国LED照明产品出口一带一路约为530亿美元,占全国份额超过50%。

LED企业国际化发展的两大变量

·由“长个子”到“长能力”

·由“产品输出”到“品牌输出”

随着国家“一带一路”大战略的推进实施,广大LED企业将迎来国际化发展的更大空间。但另一方面,国际贸易环境有所恶化,传统外贸竞争优势不断削弱,新的国际竞争力尚需形成。LED企业的国际化发展发生了怎样的变化?

“在机遇面前,我们企业首先要做好自身的基础工作,在外贸渠道建设、自主品牌精英等方面下大工夫、花大力气,要打响中国LED品牌的国际知名度。”外交部驻外参赞、广东国际战略研究院外交部访问研究员吴颖钦表示。

外交部驻外参赞、广东国际战略研究院外交部访问研究员吴颖钦

在他看来,随着劳动力成本逐渐提升,过往的订单加工、贴牌出口模式已发生了变化,这种模式已难有出路。在国际市场,品牌的力量至关重要,企业在进行国际化扩张时,就需要转变思路,从过去的“长个子“向“长能力”转变,由“产品输出”向“品牌输出”转变。

无独有偶,广东省商务厅投资促进与对外经济合作处处长张萍也指出,目前LED产业发展国际合作进入了重要的战略机遇期。从外部看,美欧发达经济体和新兴经济体为振兴经济发展,都在调整经济政策,中国企业走出去的外部环境总体向好;从内部看,外省LED产业比较优势明显,具备了参与国际竞争的实力和能力。但是,我们也要看到,与先进国家和地区还有差距,与欧美日本的LED大厂相比,我们的大多数企业在技术、品牌、国际渠道等方面还存在明显不足,在国际市场,广东LED企业多数还是通过贴牌、多层代理、跨境电商等形式零散出口,广东品牌在国际市场的影响力还十分有限。

面对新形势新机遇,如何帮助我省LED企业加快走出去的步伐,加快培育龙头企业,加快建立产业集群式走出去载体,加快建立境外自主营销体系,加快形成境内外协调的自主产业链,是当前广东省LED产业充分利用国际国内两个市场两种资源,提高国际竞争力所面临的重要课题。

LED企业国际化路径的两种选择

·“跨国并购”加快走出去

·新兴市场投资设厂

2015年,随着金沙江创投宣布收购飞利浦Lumileds80.1%股权、利亚德10亿元并购PLANAR公司100%股权、飞乐音响拟以现金方式收购Havells Malta Limited(HML)经整合的80%股份和Havells Exim Limited(Exim)的80%股份,中国LED企业海外并购热潮不减。而海外并购也成为中国LED企业国际化的最为“简单而粗暴”的方式。

“通过海外并购,可以获得标的企业现有渠道、LED核心专利技术、规避知识产权纠纷风险、借力国际大厂现有品牌价值提升国际影响力。” 广东省半导体照明产业联合创新中心眭世荣主任认为,对于我国LED企业来说,海外并购既是手段,也是趋势,更是企业国际化最直接、最常用方式。

除了海外并购外,他还建议,国内LED企业可抓住“一带一路”战略机遇,在市场需求旺盛且生产成本较低的新兴市场投资设厂,推动产业走出去。他认为,中国LED产业要在国际竞争中赢得漂亮,可在“一路一带”沿线地区建设一批境外经贸LED产业合作园区,引导中国LED企业扩大对外投资规模,建立境外生产加工基地或产品展示平台。通过建立在“一带一路”沿线国家中的各个“中国产业园”,形成一个可以覆盖全球的商贸网络,把中国优质的LED产品推向世界。设立“海外园区”,通过抱团联合入驻,可以降低海外投资成本,也能取得所在国更多的优惠政策,风险也会得到降低。

为什么要举行中国LED企业国际竞争力TOP活动?也许就是因为随着全球化经济的发展,企业的国际竞争力成为衡量企业实力与否的重要指标。尤其是在LED这一新兴产业,随着飞利浦、欧司朗两大国际照明巨头淡出,国际市场更是成为中国企业角逐的焦点,而国际竞争力将直接决定着这种战争的结果。

“与行业内外各种各样的评选活动不同的是,TOP10评选主题的首选性。”李文玉秘书长强调,评选主题紧扣中国LED企业国际竞争力,参评的企业必须是出口方面表现突出、在国际市场具备较强竞争力的企业。

“自第一届TOP10活动启动以来就在行业引起了广泛关注,参与申报企业达200多家,投票30万人次,累计投票100万次。”活动主办方——LED国际合作促进联盟(LICA)李文玉秘书长表示,“这是我们重启第二届TOP10的动力。2016年,结构性过剩与区域性过剩仍将成为影响产业发展的突出问题,LED企业面临迫切‘走出去’的巨大压力。但在国际市场上,国内LED企业多数通过贴牌、多层代理、跨境电商等形式零散出口,中国LED产业整体品牌实力仍不够强。这也让以打造产业国际竞争力为宗旨的TOP10活动具备了延续性。”

“顺应国家大战略和产业现实需要,我们希望通过TOP10活动成功加冕获胜企业,进一步塑造企业出口品牌,激励广大企业在国际竞争力方面的建设,最终全面提升中国LED企业国际竞争力和实现国际化战略目标。” 李文玉秘书长兴奋地表示。

活动得到了国家及省市主管部门及国内顶级媒体以及企业的大力支持。外交部驻外参赞、广东国际战略研究院外交部访问研究员吴颖钦盛赞此次活动是LED企业品牌建设的一个契机,也是国际市场认识中国LED产业的一个展示窗口,有助于提升中国LED产业的国际影响力,也有助于国际市场更好地认识中国企业。佛山市国星半导体技术有限公司董事长杜雪红也认为,活动对于推动企业知名度和品牌建设具有非常重要的意义,国星半导体将积极参与其间。

据李文玉秘书长介绍,在秉承首届中国LED企业国际竞争力TOP活动的权威性和专业性基础上,2016第二届TOP10活动规格更高、评审指标更完善、国际色彩更浓。

据悉,第二届中国LED企业国际竞争力TOP10活动在奖项设置上去繁就简,减四增一,以避免企业交叉评选,提升奖项含金量。除此之外,与首届TOP10相比,第二届评审指标更加完善,更加突出企业海外市场竞争力表现,在市场竞争力的三级指标中增添海外投资项目指标,强调在“一带一路”背景下企业走出去的投资实力。

而TOP10颁奖典礼及同期活动也将移师香港,借势“香港国际春季灯饰展览会“,真正地走向国际化舞台。据悉,香港国际春季灯饰展览会是由香港贸易发展局主办,旨在向来自全球的买家展出最新颖的灯饰产品,为各地商家提供优质的贸易平台。截至2015年,该展已成功举办七届,成为亚洲最大的国际灯饰展。仅2015年参展商数目达1,252家,比去年上升15.8%,刷新纪录,来自112 个国家及地区的19,137名买家到场参观,比去年上升4.68%。获得奖项的中国LED企业也能借助亚洲最大国际灯饰展国际买卖方人气,进一步提升品牌在国际市场知名度,为打造世界级品牌加码。



来源:新兴产业战略智库,作者:周大头。行业交流请加智库君(643825881)。